假设我们在淘宝开了一家店，然后在交货、销售产品等个人行为中人称你为服务平台卖家，中国电子商务卖家。
假设我仍然在亚马逊、ebay、wird或shapee、lazada等国际电子商务平台上发布商品和销售产品，这种个人行为被称为跨境电子商务服务平台卖家。
当你不想在淘宝、亚马逊、ebay、希望或其他中国电子商务平台/跨境电子商务服务平台上发布或提交自己的商品时，你可以创建一个属于你的网站，然后尝试让客户选择在你的网站上购买商品，人们称之为独立或自建。独立站和自建站是一回事。
在独立/自建站上销售产品与在服务平台上销售产品（如亚马逊/ebay）之间的区别在于，服务平台（如亚马逊本身）存在着总流量，这对于一个像供应商一样快的商店来说是获得总流量的巨大优势；独立/自建站本身没有总流量，必须由卖方从零开始管理，所有这些都适合于希望建立自己知名品牌的供应商。
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