什么是SEO？

SEO代表“搜索引擎优化”。这是通过非付费（也称为“自然”）搜索引擎结果来提高网站流量的质量和数量以及品牌知名度的一种做法。

尽管有首字母缩写词，但SEO既关乎人，也关乎搜索引擎本身。这是关于了解人们在网上搜索什么，他们正在寻找的答案，他们正在使用的单词以及他们希望消费的内容类型。了解这些问题的答案将使您可以与正在网上搜索您提供的解决方案的人们建立联系。

如果了解受众的意图是SEO代币的一方面，则以搜索引擎爬虫可以发现和理解的方式提供它是另一面。在本指南中，期望学习如何做到这两种。

搜索引擎基础

搜索引擎是应答机。他们搜索数十亿条内容并评估数千个因素，以确定最有可能回答您查询的内容。

搜索引擎通过称为“抓取和编制索引”的过程来发现和分类Internet上的所有可用内容（网页，PDF，图像，视频等），然后按其与关键字的匹配程度进行排序，从而完成所有这些工作。在我们称为“排名”的过程中进行查询。我们将在第2章中更详细地介绍爬网，索引和排名。

哪些搜索结果是“有机”？

就像我们之前说的，自然搜索结果是通过有效的SEO赚取的，而不是付费的（即非广告）。这些广告过去很容易被发现-广告被清楚地标记为此类广告，其余结果通常采用其下方列出的“ 10个蓝色链接”的形式。但是随着搜索方式的改变，我们今天如何发现自然结果？

如今，搜索引擎结果页面（通常称为“ SERP”）充满了前所未有的广告和更多动态有机结果格式（称为“ SERP功能”）。SERP功能的一些示例包括精选的摘要（或答案框），People Also Ask框，图像轮播等。在人们所寻求的驱动下，新的SERP功能继续出现。

例如，如果您搜索“丹佛天气预报”，您将直接在SERP中看到丹佛市的天气预报，而不是指向可能具有该天气预报的站点的链接。而且，如果您搜索“丹佛比萨饼”，您会看到一个由丹佛比萨饼店组成的“本地包装”结果。方便吧？

重要的是要记住，搜索引擎是通过广告赚钱的。他们的目标是更好地解决搜索者的查询（在SERP内），使搜索者回头，并使他们在SERP上停留的时间更长。

Google上的一些SERP功能是有机的，可能会受到SEO的影响。其中包括精选的摘要（在框内显示答案的有机促销结果）和相关问题（也称为“也有人问”框）。

值得注意的是，还有许多其他搜索功能，即使它们不是付费广告，也通常不会受到SEO的影响。这些功能通常具有从专有数据源（例如Wikipedia，WebMD和IMDb）获取的数据。